Efektywnośćzarządzania przedsiębiorstwem we współczesnym świecie jest warunkowana umiejętnością zastosowania marketingu. W procesiepodejmowania decyzji strategicznych i operacyjnych kierownictwo powinno umiećwykorzystać wiedzę o określonych grupach klientów i ich potrzebach oraz ozachowaniach konkurentów na rynku, a także zastosować metody budowaniaprzewagi konkurencyjnej. Proces zarządzania, w który w sposób trwały sąwbudowane: marketingowa filozofia prowadzenia biznesu, wysoki poziom kompetencjiposługiwania się instrumentami marketingowymi oraz profesjonalne stosowaniereguł marketingowych, zasługuje na przymiotnik marketingowe, niezależnie, czyjest to zarządzanie strategiczne, czy operacyjne. Książka Zarządzaniemarketingowe, autorstwa pracowników Katedry Marketingu UniwersytetuSzczecińskiego, prezentuje proces zarządzania marketingowego w przedsiębiorstwie,akcentując jego najważniejsze elementy, od analizy sytuacji marketingowej,przez planowanie marketingowe, do zarządzania poszczególnymi elementamimarketingu-mix.