W podręczniku Autor omawia w nim istotę marketingu, otoczenie rynkowe przedsiębiorstw,marketingowe systemy informacyjne, elementy marketingu, strategie marketingoweprzedsiębiorstw. Przedstawia także zagadnienia marketingu interaktywnego i skoordynowanego, marż i opakowań, franchisingu, public relations i misjifirmy, sposób prowadzenia marketingu w sferze usług i w działalności pozagospodarczej oraz prezentuje orientację społeczną marketingu. Nowymizagadnieniami w tym wydaniu są: konkurencja i jej mechanizmy, globalizacja ijej wpływ na rynek krajowy, konflikty i współpraca w kanałach dystrybucji,sponsorowanie, euromarketing jako orientacja globalna przedsiębiorstweuropejskich.