W osiągnięciu podstawowego celu każdej firmy, którym jest zysk, kluczowąrolę odgrywa model biznesowy, czyli przyjęta przez firmę metoda zwiększaniawartości oferowanej klientowi i zapewnienia dochodowości. Ponieważ rozwójInternetu zmusza firmy do zmiany strategii rynkowej, otwierając nowe możliwościzarabiania i jednocześnie dezaktualizując dotychczasowe strategie stosowane wgospodarce tradycyjnej, jego wykorzystanie wiąże się z koniecznością sformułowaniai wdrożenia skutecznego modelu biznesu internetowego.

Autorzy dają praktyczne rady, pomocne przy wyborze efektywnego modelubiznesowego, pozwalającego firmie na jak najlepsze wykorzystanie potencjałuInternetu. Szczegółowo omawiają m.in. takie zagadnienia, jak:

• właściwości Internetu, które są zapowiedzią transformacji warunków konkurencji w licznych branżach,
• analiza modeli biznesu internetowego i metodyka ich oceny,
• konfiguracje wartości stanowiące podstawę tworzenia wartości dodanej (łańcuch wartości, warsztat wartości i sieć wartości),
• sposób wyceny spółek internetowych i metody ich finansowania,
• rola otoczenia konkurencyjnego i makroekonomicznego firmy jako czynników określających rentowność i wpływających na kształt modeli biznesowych.

Celem tej książki jest przedstawienie pojęć, teorii, narzędzi i modeli,które pozwolą czytelnikowi zrozumieć, w jaki sposób można zdobyć i utrzymaćprzewagę konkurencyjną przy wykorzystaniu Internetu. Zagadnienia poruszane wksiążce są zilustrowane czternastoma obszernymi studiami przypadków pokazującymi,jak posługiwać się zaprezentowanymi modelami i narzędziami.