Książka jest poradnikiem badania rynku, mającym pomóc w procesie podejmowania decyzji rynkowych, od których często zależy powodzenie firmy. Autorzy szczegółowo przedstawili proces badania rynku, poczynając od istoty samodzielnego badania, przez sytuacje wymagające takiego badania i techniki zbierania informacji, do sposobu przedstawienia wyników.