Marketing partyzancki jest działalnością marketingową realizowaną na własną rękę, ale - w odróżnieniu od słownikowego rozumienia słowa "partyzantka" i "partyzancki" - w sposób przemyślany i zorganizowany. Zasady działania marketingowego w małych i średnich firmach Autor sformułował bowiem w postaci 50 złotych reguł, których przestrzeganie przyczyni się do sukcesu firmy. Wiele z tych reguł jest znanych, ale by je stosować, trzeba przyjąć postawę partyzanta marketingu - tj. wiedzieć, co, kiedy i dlaczego się robi. Złote reguły pomogą: . pozytywnie myśleć, . skutecznie działać, . stosować odpowiednie materiały marketingowe, . wybrać sposób działania.