W miarę komplikowania się warunków rynkowych, w których funkcjonują przedsiębiorstwa,rośnie znaczenie strategii marketingowych. W publikacjach wydanych dotychczasstrategie były prezentowane przede wszystkim z uwzględnieniem kolejnychinstrumentów marketingu. W tym podręczniku autorzy odchodzą od klasycznejkonwencji, proponując odmienną strukturę strategii marketingowych. Omawiająoni:

• istotę oraz procesy formułowania i wyboru strategii przez przedsiębiorstwa,
• strategie wobec konkurentów oraz wobec dostawców i pośredników,
• strategie w różnych fazach rozwojowych rynku,
• strategie produktowo-rynkowe,
• strategie komunikacji marketingowej,
• strategie marketingowe w działalności usługowej.