W książce autorzy omawiają zagadnienia kształtowania cen z marketingowego punktu widzenia oraz związki cen z innymi instrumentami marketingowymi. Napisana prostym i zrozumiałym językiem zawiera wiele przykładów oraz odwołuje się - w sposób czytelny - do teorii ekonomii i cen tylko w tym stopniu, w jakim jest to niezbędne. Zaletą książki jest to, że problematyka cen jest odnoszona do każdego z podstawowych obszarów orientacji marketingowej przedsiębiorstwa.