Kolejne wydanie, zmienione i rozszerzone, podręcznika zawierającego selektywną syntezę wiedzy o marketingu, napisanego jasno i przejrzyście. Autor omawia w nim istotę marketingu, otoczenie rynkowe przedsiębiorstw, marketingowe systemy informacyjne, elementy marketingu (produkt, dystrybucję i promocję) oraz strategie marketingowe przedsiębiorstw. Przedstawia także sposób prowadzenia marketingu w sferze usług i w działalności pozagospodarczej oraz prezentuje orientację społeczną marketingu. W stosunku do poprzedniego wydania treść została rozszerzona o zagadnienia dotyczące marketingu interaktywnego i skoordynowanego, przedmiotów rynku i samorządu lokalnego, marż i opakowań, franchisingu, public relations i misji firmy.