Książkazawiera usystematyzowaną i pogłębioną wiedzę o teoretycznych imetodologicznych podstawach badań marketingowych prowadzonych w otoczeniuwielokulturowym. Znajomość tej wiedzy jest istotna przy rozszerzaniu działalnościgospodarczej poza rynek krajowy, a więc szczególnie teraz - w czasachjednoczenia się Europy i globalizacji gospodarki. Wyniki prawidłowozaprojektowanych i przeprowadzonych badań marketingowych, uwzględniających różnicei podobieństwa kulturowe, stanowią ważną przesłankę decyzji podejmowanychprzez przedsiębiorstwa działające na rynkach międzynarodowych oraz tworząmożliwość uzyskania trwałej przewagi konkurencyjnej w skali globalnej.

Wksiążce zostały przedstawione podstawowe megatrendy rozwoju współczesnejgospodarki światowej, definicje kultury i problemy związane z jejoperacjonalizacją, procedury prowadzenia międzynarodowych badańmarketingowych opartych na źródłach wtórnych i pierwotnych, w tymzagadnienia ekwiwalencji oraz wyboru metod, technik i narzędzi, przetwarzanie ianaliza danych oraz interpretowanie wyników. Czytelnik znajdzie również omówieniebadań porównawczych dotyczących wartości i symboli kulturowych, postawpolskich konsumentów wobec produktów krajowych i zagranicznych oraz postawmenedżerów z kilku krajów wobec procesu rozszerzania się Unii Europejskiej.