Autorkaprzedstawia w książce problematykę marketingu na rynkach zagranicznych w ujęciueuropejskim i globalnym. Szczególną uwagę zwraca na uwarunkowania kulturowemarketingu międzynarodowego i analizę decyzji strategicznych dotyczących formwejścia przedsiębiorstw na rynki za granicą, a także odnoszących się doproduktów i ich marek, kanałów dystrybucji, promocji oraz cen. Omawia teżspecyfikę badań marketingowych w odniesieniu do rynków zagranicznych iwybrane problemy organizacji marketingu międzynarodowego w przedsiębiorstwach.