Każdy z nas posiada radar chroniący go przed reklamami. Tonowoczesna reakcja na sytuację znaną od wieków. Caveat emptor oznacza"niech strzeże się nabywca". W tym właśnie pomaga ci radar. Jestto obronny mechanizm lub strategia, która pomaga nam filtrować około tysiącapięciuset komunikatów reklamowych, którymi jesteśmy codziennie bombardowani.Taki nadmiar informacji, w połączeniu ze zdrową dawką cynizmu, przyczyniłsię do wytworzenia naszej własnej osłony. To nieprzenikniona skorupka, którastwardniała po wielu latach używania. Niestety, twój ekran filtruje wszystkierodzaje informacji - nawet treść tej książki.

Właśnie dlatego zachęcamy cię, abyś odłożył swoją tarczę, nimrozpoczniesz jej lekturę. Być może dzięki temu lepiej zrozumiesz, jakkomunikować się z ludźmi, którzy są równie cyniczni i nieufni jak ty sam.Za twoim przyzwoleniem chcielibyśmy pokazać ci, jak wkraczać na rynek wczasach, kiedy ludzie stali się tak ostrożni iż nie ufają nikomu spoza wąskiegokręgu rodziny i przyjaciół. W czasach, gdy środki przekazu podzieliły sięna tak drobne odłamy, że budowanie marki ogólnokrajowej stało się niemalniemożliwe. W czasach, w których koszty zakupu mediów i produkcji sąniebotycznie wysokie. Gdy domy handlowe są tak przeładowane rozmaitymiproduktami, iż trudno jest uzyskać miejsce na półce, by sprzedawać swójtowar lub sprawić by konsument dostrzegł go - nie mówiąc już o zakupie. Właśnie- jak zareklamować coś ludziom, którzy tej reklamy sobie nie życzą.

Jeśli chcesz wiedzieć, jak tworzy się innowacyjną, świetnąreklamę, musisz to przeczytać.

Valerie Salembier
Esquire

To bardzo cenne i ważne nowe narzędzie w branży reklamowejautorstwa dwóch profesjonalistów z jednej z najlepszych agencji. Bond iKirshenbaum mają znakomite pomysły na to, jak przebić się do dzisiejszegoklienta przez szum informacyjny.

O. Burtch Drake
prezes Amerykańskiego Stowarzyszenia Agencji Reklamowych

Oni są naprawdę dobrzy! Wiedzą, kiedy słuchać klienta, akiedy się z nim spierać. Są nie tylko inteligentni i twórczy, to poważnistratedzy reklamy.

Roger Ailes
prezes Fox News