Książka ta, sygnowana przez Advertising Age,najbardziej autorytatywny periodyk w świecie reklamy, prezentuje całościowepodejście do zagadnień planowania, tworzenia i wdrażania skutecznych kampaniireklamowych. Autorzy pokazują jak:

• Określać cele kampanii
• Planować i przygotowywać strategię
• Zarządzać posiadanym budżetem odpowiednio do pożądanych celów
• Wybierać najskuteczniejsze media
• Testować potencjalną skuteczność reklam
• Oceniać rezultaty kampanii

Obecnie, gdy dawne zasady funkcjonowania na rynku przestają obowiązywać, astare mechanizmy działania nie są już skuteczne, godny zaufania przewodnik pozmieniającej się krainie reklamy jest niezbędny. Podręcznik reklamy będziepomocny na każdym etapie działania: pracownikom działu marketingu ułatwi wybóragencji reklamowej, pomoże przy negocjowaniu jej wynagrodzenia, określaniu osiągalnychcelów kampanii reklamowej, a także przy ocenie jej skuteczności; pracownikomagencji ułatwi wprowadzanie zmian pozwalających na sprostanie nowym wymogom idostarczy wiedzę umożliwiającą zredefiniowanie relacji klient-agencja.

To pierwsze tego rodzaju opracowanie, jakie ukazuje się na polskim rynkuwydawniczym, okaże się niezbędną pomocą dla wszystkich ludzi związanych zbranżą reklamową, a także dla menedżerów firm, którzy chcą stawić czołacoraz silniejszej konkurencji, zaprezentować swoje przedsiębiorstwo i sprzedaćjego produkty.