Autor prowadzi czytelnika krok po kroku, ilustrując swój wywód przykładamii prostymi zasadami sztuki i rzemiosła reklamy. Czytając jedenaście rozdziałówmożna dowiedzieć się, jak wymyślić dobrą reklamę, jak sprzedać jąklientowi, a potem wyprodukować - nie gubiąc po drodze przymiotnika"dobra". Osiemnaście lat doświadczenia reklamowego nauczyłoSullivana, że wszystkie DOBRE pomysły mają szansę - ogłoszenia prasowe,plakaty, radio i telewizja - ale tylko nielicznym udaje się przeżyć. Wiedza,którą dzieli się Sullivan, pozwoli przeżyć, jeśli nie samym pomysłom, toprzynajmniej ich autorom. Książka jest klarowna, dowcipna, złośliwa, ajednocześnie pełna miłości do zawodu uprawianego przez autora. Jeśli zatemmacie cokolwiek wspólnego z reklamą (a kto nie ma?), przeczytajcie tę książkę,bo pełna jest pożytecznych reguł (które należy łamać), opowieści (mrożącychkrew w żyłach i bawiących do łez) i dobrych reklam (które można, chociażnie wypada, ukraść).