W pierwszej na świecie książce na temat kreatywności w public relations Andy Green obalił kilka mitów dotyczących kreatywności. Książkazostała napisana, aby pomóc praktykom public relations zrozumieć proceskreatywności - zarówno jego funkcjonowanie, jak i sposoby zarządzanianim. Ponadto wyjaśniono w niej, jak specjaliści do spraw PR mogą poprawić własnąkreatywność, stosując różne techniki. W książce zawarto wiele przykładówkampanii uznanych za kreatywne i dobrze przeprowadzone oraz opisano pięć"I" procesu kreatywnego: informację, inkubację, iluminację,integrację oraz ilustrację.